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　　对此，在中亚地区拥有多种业务的俄罗斯互联网巨头Yandex，旗下的Yandex Ads中亚区总监Madina Seisengaliyeva告诉霞光社：中亚电商市场正在稳步增长，但各国的发展速度和规模差异显著。其中无可争议的领头者是哈萨克斯坦，它是该地区最大的经济体，拥有超过 2000 万人口，基础设施完善，数字化水平较高，其数字广告投放量远高于该地区其他国家；此外，哈萨克斯坦还拥有由政府支持的良好投资环境。对中国企业而言，其地理位置的临近性也是一关键优势。乌兹别克斯坦是第二重要的市场，人口接近 3800 万，且人口增长态势强劲。尽管其人均GDP较低，且长期处于经济孤立，但自该国 2017 年启动内部变革、2019年加速对外开放以来，传统零售和线上零售都得到了有力发展。物流、平台、支付解决方案等新基础设施正在逐步建立。目前竞争程度仍低于哈萨克斯坦，但其经济增长潜力意味着这一状况可能很快改变。

　　目前，哈萨克斯坦已经有本土电商巨头Kaspi占据主要市场——2030万总人口中，Kaspi拥有超过 1350 万活跃用户，且 65% 的用户为日活用户；俄罗斯电商平台Wildberries、Ozon凭借地缘优势深度布局；在中国电商玩家中，速卖通已成为哈萨克斯坦消费者常用的购物网站之一，还吸纳了约 12 万名当地卖家；2024年3月，Temu以哈萨克为切入口挺进中亚；2025年5月，淘宝同样选择布局哈萨克斯坦； 6 月 5 日，京东与亚欧商品（霍尔果斯）集散中心有限公司共同创立京东（霍尔果斯）国际贸易平台，并且联合哈萨克斯坦邮政打造 最后一公里 配送网络、布局智能海外仓，优化中亚消费者的物流体验。